九八年第四季度广电行业专业媒体广告监测报告.doc

一九九八年第四季度广电行业专业媒体广告监测报告 九八年第四季度广电行业专业媒体广告监测报告 前 言 九八年，对于正处在从模拟域向数字域过渡、从单一产业向国家信息化基础设施发展的广播电视行业来说，是颇不平凡的一年。信息产业部的成立，三网既竞争又融合的趋势，广播电视数字化进程的加快，高清晰度电视的试播一桩桩激动人心的举措，一件件指日可待的梦想，在我们面前勾勒出未来无比美妙的前景。一个原本保守的市场变得活跃起来 机会来了，竞争也来了。于是乎，在既合作又竞争中，国内外企业各展神通，从技术到产品，从营销到服务，都在飞速进步和拓展。广电市场在供需双方不断的交流和精心的培育中，从闭锁走向开放，从独行走向融合，从稚嫩走向成熟。 在机会和风雨携手同行的发展过程中，媒体的桥梁作用逐渐被认知、被重视，并因广电行业极强的专业性而为业内人士所关注。在刚刚过去的一年中，广播电视行业的主要专业媒体以各具特色的办刊宗旨和服务在技术引导、产品介绍、经验交流、营销促进、市场预测、行业动态等诸多方面，为企业和用户及时传递着信息。其中尤为醒目的一点是企业发布的广告。我们对广电行业专业媒体广告一直进行着连续性监测，这样做一方面有助于大家了解某一段时间中相关企业的广告投入额度与频次，以及两者在媒体和时间上的分布；另一方面，由于市场的成长或变化在广告投入上有一定程度的反映，因此可以根据广告投入的波动与市场的关联进行分析判断和企业决策。鉴于此，本期专业媒体广告监测报告依然沿用以往的监测体系，重点从总量上对广电行业98年第4季度的专业媒体广告进行统计分析。为了让同类企业更全面、更深入地了解相关企业的广告投入情况，本期常规研究报告中的部分视频多媒体企业98年专业媒体广告投入统计分析报告一文，从不同角度对所选21家企业98年的广告投入进行了详实的统计分析，具体细节请参阅该文。希望能对读者的工作及决策有所助益。 为了让初次阅读本报告的读者在阅读前了解必要的信息，下面先对本期报告作一简要说明。 本季度监测的广电行业16种主要媒体分别是（以创刊时间为序）广播与电视技术、电视技术、西部广播电视、国际广播电视技术、世界广播电视、世界网络与多媒体、中国有线电视、广播电视信息、电视字幕特技与动画、世界有线电视信息、有线电视技术、广播电视与制作、有线电视商情、中国广电商情、中国新闻科技和广播电视网络技术。这16种期刊作为广电行业的主要媒体，吸引了很多企业在其上发布广告，因此对这些媒体的广告进行监测，基本上能够反映出广电行业的专业媒体广告投入情况。在此需要对三种双月刊做一说明国际广播电视技术本期监测的是其98年第6期，即11月份的期次；对电视字幕特技与动画的监测范围包括其98年8月、10月和12月的期次；广播电视网络技术本期监测的是98年10月和12月的期次。另外，本期报告对广播电视与制作的统计不包括其98年第12期。文中仅用“*”号标识以示提请注意，不再特别注明。 本期报告所涉及的产品分类依然沿用以往的划分标准，即将有关产品划分为如下13大类 1. 摄录编设备； 2. 视频多媒体设备； 3. 灯光音响舞台及调控设备； 4. 其他广播电视制作设备； 5. 广播电视发射及差转设备； 6. 卫星电视设备； 7. 微波传输设备； 8. 有线电视设备； 9. 测试仪器设备； 10. 应用电视设备； 11. 电讯设备； 12. 计算机网络设备； 13. 其它。 为了方便阅读，以上各类别将在文中某些部分分别简称为1.摄录编；2.视频多媒体；3.灯光音响舞台设备；4.其他制作设备；5.发射及差转设备；6.卫星电视；7.微波传输；8.有线电视；9.测试设备；10.应用电视；11.电讯设备；12.计算机网络设备；13.其它。 本期报告中的广告投入量是按照各媒体提供的广告报价进行统计的。由于不同媒体对广告客户实行的各种优惠或折让各异，所以企业实际广告投入额要低于本期报告中的统计数据，读者可根据各自情况估算实际广告投入量。尽管如此，本文广告投入量的各项统计数据仍然能够比较合理地反映出各媒体和企业的广告投入情况。 本文数据全部由中国广电商情网市场研究部提供。 以下将从广告投入的不同方面分别对北京市出版的9种广电行业媒体和其他省市及香港特区出版的7种广电行业媒体进行统计说明。 第一章 北京市出版的广电行业媒体广告监测 本季度监测的北京市出版的广电行业媒体，以广告投入量多少为序，依次为中国广电商情、有线电视技术、广播与电视技术、电视技术、中国新闻科技、电视字幕特技与动画、广播电视信息和广播电视网络技术和国际广播电视技术，共9种期刊。 图表1-1北京市出版的广电行业媒体98年全年的广告投入量 期刊名称 广告投入量万元 所占比例 中国广电商情 851.29 35.93 广播与电视技术 462.72 19.53 有线电视技术 461.71 19.49 电视技术 188.59 7.96 中国新闻科技 155.80 6.58 广播电视信息 86.94 3.67 国际广播电视技术* 64.25 2.71 电视字幕特技与动画* 63.00 2.66 广播电视网络技术* 35.19 1.49 图表1-2 北京市出版的广电行业媒体第4季度的广告投入量 期刊名称 广告投入量元 中国广电商情 2,599,420 有线电视技术 1,160,300 广播与电视技术 1,132,900 电视技术 370,400 中国新闻科技 313,500 广播电视信息 176,000 电视字幕特技与动画* 300,000 广播电视网络技术* 120,000 国际广播电视技术* 112,500 图表1-3北京市出版的广电行业媒体1998年14季度的广告投入量对比 期刊名称 广告投入量万元 与第3季度相比，第4季度的增幅（） 与第1季度相比，第4季度的增幅（） 1季度 2季度 3季度 4季度 中国广电商情 109.50 218.27 263.58 259.94 -1.38 137.39 有线电视技术 85.10 131.40 129.18 116.03 -10.18 36.35 广播与电视技术 88.23 126.81 134.39 113.29 -15.70 25.06 电视技术 59.44 48.61 43.50 37.04 -14.85 -37.69 中国新闻科技 23.66 21.24 79.55 31.35 -60.59 32.50 电视字幕特技与动画* 33.00 30.00 广播电视信息 19.45 28.43 21.46 17.60 -17.99 -9.51 广播电视网络技术* 9.19 14.00 12.00 -14.29 国际广播电视技术* 19.70 33.30 11.25 图表1-4北京市出版的广电行业媒体第4季度平均每期广告投入量 期刊名称 第4季度平均每期广告投入量万元 98年平均每期广告 投入量万元 中国广电商情 43.32 35.47 有线电视技术 38.68 38.48 广播与电视技术 37.76 38.56 电视技术 12.35 15.72 中国新闻科技 10.45 12.98 广播电视信息 5.87 7.25 国际广播电视技术 10.71 电视字幕特技与动画 10.50 广播电视网络技术 5.87 图表1-5北京市出版的广电行业主要媒体第4季度的广告企业数 期刊名称 广告企业数 所占比例 中国广电商情 294 66 有线电视技术 97 22 广播与电视技术 87 19 电视技术 42 9 中国新闻科技 18 4 电视字幕特技与动画 16 4 广播电视信息 15 3 国际广播电视技术 14 3 广播电视网络技术 9 2 合计 447 100 注因有的企业同时在不同媒体上发布广告,所以图表1-5中的合计数并非数据的简单加总 从全年广告投入量来看，中国广电商情以超过850万元的全年广告投入额度成为企业发布广告的重要媒体；其次是广播与电视技术和有线电视技术，这两种媒体的全年广告投入额相近，按广告报价的统计结果略高于460万元。上述三者的全年广告投入之和约为京版媒体的3/4。 从各媒体的季度广告投入量来看，中国广电商情前3个季度的广告投入量一直保持高速增长，第4季度的广告投入量与第3季度基本持平，约260万元左右。有线电视技术和广播与电视技术各季度的广告投入波动走势非常相似，二者第1季度的广告投入在85-88万元之间，2、3季度上升到130万元左右，第4季度又都回落到115万元左右。电视技术是唯一一种广告投入量逐渐递减的媒体，从第1季度近60万元的广告投入量降至第4季度的37万元。广播电视信息的广告投入量虽然在第2季度略有增长，但随后却慢慢萎缩。中国新闻科技的季度广告投入量一般在20-30多万元之间，但第3季度逢BIRTV展会时，其广告投入量一度骤然陡增。广播电视网络技术是98年才创刊的一本以技术文章为主的双月刊，99年改为月刊并以全新的内容和形式与读者见面以后，相信会得到更多的关注、支持和信任。 从平均每期广告投入量来看，中国广电商情、有线电视技术和广播与电视技术的平均每期广告投入量都在35-38万多元之间，余者从5至15万元不等。 从广告企业数来看，目前66的企业选择中国广电商情发布广告。 中国广电商情 图表1-6 中国广电商情第4季度各期次的广告投入量 期次 10月份 11月份 12月份 No.53 No.54 No.55 No.56 No.57 No.58 广告投入量元 414,600 471,200 405,400 473,020 401,300 433,900 图表1-7 中国广电商情第4季度各类别产品的广告投入量 产品类别 广告投入量元 百分比 位次 摄录编设备 404,295 15.6 3 视频多媒体设备 951,260 36.6 1 灯光音响舞台及调控设备 221,540 8.5 4 其他广播电视制作设备 12,330 0.5 9 广播电视发射及差转设备 29,760 1.1 8 卫星电视设备 145,650 5.6 5 微波传输设备 131,430 5.1 6 有线电视设备 596,235 22.9 2 测试仪器设备 87,970 3.4 7 应用电视设备 12,230 0.5 9 电讯设备 720 0 12 其它 6000 0.2 11 图表1-8 中国广电商情第4季度各期次的广告企业数 期次 10月份 11月份 12月份 No.53 No.54 No.55 No.56 No.57 No.58 广告企业数 180 198 175 198 177 180 图表1-9 中国广电商情第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况（单位元） 摄录编设备 视频多媒体设备 灯光音响舞台设备 其他制作设备 发射及差转设备 健农电视 53150 深圳索贝 61300 星光集团 53100 英斯泰克 6600 北广新星 10800 正兴科技 37800 大恒音视频 43800 宁波大丰 28500 京穗影视 3830 三色视音 6600 中科红叶 33000 凯顿科技 39000 郑州万迪 15900 当代泰和 1500 鞍山北方电子 4000 深圳卓彩 21100 信远粤华 33000 洛阳瑞光 14500 北广器材 3000 捷成世纪科贸 21000 华亭科技 31500 香港捷利 10800 吉兆电子 2600 珠海新中星 21000 卫星电视设备 微波传输设备 有线电视设备 测试仪器设备 应用电视设备 科赛盈 37500 四川优立 28500 潍坊华光 54000 天津彬田 13500 达川新科技 5200 奥斯卡 9000 麦格威通信 18000 成都泰立 29350 天津德威 13500 京穗影视 3300 深圳华联发 9000 成都新光 14000 利国电子 24000 天津撒克微讯 10800 月光明科工贸 1200 深圳拓讯 9000 深圳宽频微波 11000 师慧科技 23400 南京富友 8000 中影器材 1000 汕头华星 8000 广电高 6000 青岛广科所 18000 合肥安视 6000 森通科技 550 北宝科技 6000 深圳彩电微波 6000 芜湖天虹 18000 华北航天 5800 西安黄河新时代 6000 有线电视技术 图表1-10 有线电视技术第4季度各期次的广告投入量 期次 10月份 11月份 12月份 广告投入量元 402,000 394,000 364,300 图表1-11 有线电视技术第4季度各类别产品的广告投入量 产品类别 广告投入量元 百分比 位次 摄录编设备 1,200 0.1 8 灯光音响舞台及调控设备 15,000 1.3 5 其他广播电视制作设备 1,200 0.1 8 广播电视发射及差转设备 2,800 0.2 7 卫星电视设备 65,650 5.7 2 微波传输设备 54,500 4.7 4 有线电视设备 950,000 81.9 1 测试仪器设备 57,450 5.0 3 其它 12,500 1.1 6 图表1-12 有线电视技术第4季度各期次的广告企业数 期次 10月份 11月份 12月份 广告企业数 68 68 65 图表1-13 有线电视技术第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况单位元 摄录编设备 灯光音响舞台 发射及差转设备 卫星电视设备 郑州神阳 1200 星光集团 15000 四川德赛 1600 深圳迈威 12000 菏泽电视广播器材厂 600 珠海艾雷特 12000 沈阳赛德 600 浙江天屹 5600 广州华广 4500 成都长江 3150 微波传输设备 有线电视设备 测试设备 成都新光 12000 优力企业 38000 浙江广科所 24000 美国赛特展视 9000 成都泰立 33000 天津腾文 16000 南京航宇 9000 深圳爱美克 30000 天津德威 8000 杰士美电子 4800 日本天线 26000 天津恒丰优力 2700 上海唯迅 4500 上海英达 26000 汕头嘉盟 2400 朝歌机电 4000 广播与电视技术 图表1-14 广播与电视技术第4季度各期次的广告投入量 期次 10月份 11月份 12月份 广告投入量元 412,600 380,900 339,400 图表1-15 广播与电视技术第4季度各类别产品的广告投入量 产品类别 广告投入量元 百分比 位次 摄录编设备 39,540 3.49 8 视频多媒体设备 114,320 10.09 3 灯光音响舞台及调控设备 136,700 12.07 2 其他广播电视制作设备 9,000 0.79 10 广播电视发射及差转设备 35,960 3.17 9 卫星电视设备 82,880 7.32 4 微波传输设备 64,510 5.69 5 有线电视设备 536,570 47.36 1 测试设备 60,920 5.38 6 其它 52,500 4.63 7 图表1-16 广播与电视技术第4季度各期次的广告企业数 期次 10月份 11月份 12月份 广告企业数 69 65 57 图表1-17广播与电视技术第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况单位元 摄录编设备 视音频设备 灯光音响舞台设备 其他制作设备 发射及差转设备 珠海新中星 15000 安利金四维 30000 德讯工程 30000 英斯泰克 9000 上海明珠 20000 信兴JVC 10800 广迪威科贸 15000 星光集团 22500 北广新星 8400 捷成世纪科贸 10000 珠海新中星 15000 杭州联汇 20000 三色视音 5600 梦笔视频 2240 广州波视 10500 方圆计量 10500 中天广电 1960 英斯泰克 1500 中央电视发射台 7500 成都联合音像实验室 9000 卫星电视设备 微波传输设备 有线电视设备 测试设备 福建万利达 22500 南京航宇 18500 江苏通光 37500 浙江广科所 22500 深圳同洲 22500 泉州鲤中 9100 优力企业 36000 爱百思电子 9800 BARCO 11250 ADC 7500 珠海柏通 35600 WG 7500 TOSHIBA 10500 汕头龙湖福特 7500 BARCO 33750 天津彬田 7500 NORSAT 7500 TVD SYSTEM 3500 成都泰立 28100 天津撒克微讯 5600 电视技术 图表1-18 电视技术第4季度各期次的广告投入量 期次 10月份 11月份 12月份 广告投入量元 125,200 118,200 127,000 图表1-19 电视技术第4季度各类别产品的广告投入量 产品类别 广告投入量元 百分比 位次 视频多媒体设备 43,440 11.7 2 卫星电视设备 37,860 10.2 3 微波传输设备 25,120 6.8 5 有线电视设备 201,280 54.3 1 测试设备 19,000 5.1 6 应用电视设备 13,600 3.7 7 电讯设备 800 0.2 8 其它 29,300 7.9 4 图表1-20 电视技术第4季度各期次的广告企业数 期次 10月份 11月份 12月份 广告企业数 29 28 31 图表1-21 电视技术第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况单位元 视频多媒体设备 卫星电视设备 微波传输设备 有线电视设备 测试设备 应用电视设备 中奥电脑 14000 蓝箭电子 9000 南京航宇 15000 飞环电子 28000 天津彬田 7000 盛世纪电子 6400 博汇电子 9120 台湾纬能 9000 爱百思电子 3840 GI 19000 天津德威 7000 大科电子 3200 盘古技术 5600 TOSHIBA 8000 天津撒克微讯 2600 青岛广科所 15000 天津撒克微讯 2600 博维仕电子 1600 冠中图像 4800 佩思电子 3840 中电津蓟 2240 无锡路通 14000 天宇机电 1440 厦门保全 1600 岱宗电子 4160 中电津蓟 2240 天宇机电 1440 成都曙光 12000 爱百思电子 640 厦门应用电视 800 中国新闻科技 图表1-22 中国新闻科技第4季度各期次的广告投入量 期次 10月份 11月份 12月份 广告投入量元 120,500 62,500 130,500 图表1-23 中国新闻科技第4季度各类别产品的广告投入量 产品类别 广告投入量元 百分比 位次 摄录编设备 1,200 0.4 8 视频多媒体设备 102,200 32.6 2 灯光音响舞台及调控设备 36,700 11.7 3 其他广播电视制作设备 7,200 2.3 6 广播电视发射及差转设备 22,000 7.0 5 卫星电视设备 24,600 7.8 4 微波传输设备 2,000 0.6 7 有线电视设备 600 0.2 9 计算机设备 117,000 37.3 1 图表1-24 中国新闻科技第4季度各期次的广告企业数 期次 10月份 11月份 12月份 广告企业数 15 7 14 图表1-25 中国新闻科技第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况单位元 摄录编设备 视频多媒体设备 灯光音响舞台设备 其他制作设备 发射及差转设备 英斯泰克 1200 凯顿科技 33000 河东企业 18000 英斯泰克 7200 北广器材 22000 天域时捷 25000 星光集团 17500 华亭科技 24000 英斯泰克 1200 大恒音视频 13000 英斯泰克 7200 卫星电视设备 微波传输设备 有线电视设备 其它 东泽资讯 18000 北广器材 2000 英斯泰克 600 IBM 42000 泰康电讯 6000 北大方正出版系统 18000 英斯泰克 600 潍坊华光 15000 易宝北信 14000 东方龙马 9000 电视字幕特技与动画 图表1-26 电视字幕特技与动画第4季度各期次的广告投入量 期次 8月份 10月份 12月份 广告投入量元 100,000 100,000 100,000 图表1-27 电视字幕特技与动画第4季度各类别产品的广告投入量 产品类别 广告投入量元 百分比 位次 摄录编设备 22,200 7.4 3 视频多媒体设备 212,100 71.0 1 灯光音响舞台及调控设备 1,100 0.4 5 其他广播电视制作设备 13,200 4.4 4 有线电视设备 50,300 16.8 2 图表1-28 电视字幕特技与动画第4季度各期次的广告企业数 期次 8月份 10月份 12月份 广告企业数 15 15 14 图表1-29 电视字幕特技与动画第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入元 摄录编设备 视频多媒体设备 音响设备 其他制作设备 卫星电视设备 有线电视设备 信兴JVC 20000 迈瑞天维 43000 英斯泰克 1100 英斯泰克 13200 英斯泰克 1100 成都泰立 23200 英斯泰克 2200 凯顿科技 36000 青岛广科所 18000 中科大洋 26000 师慧科技 3400 安利金四维 18000 亚众计算机 3000 大恒音视频 18000 英斯泰克 2200 华奇计算机 18000 英斯泰克 13200 华亭科技 12000 广播电视信息 图表1-30 广播电视信息第4季度各期次的广告投入量 期次 10月份 11月份 12月份 广告投入量元 70,600 56,600 48,800 图表1-31 广播电视信息第4季度各类别产品的广告投入量 产品类别 广告投入量元 百分比 位次 视频多媒体设备 12,000 6.82 4 灯光音响舞台及调控设备 4,500 2.56 6 微波传输设备 1,200 0.68 7 有线电视设备 99,100 56.31 1 测试仪器设备 29,200 16.59 2 电讯设备 18,000 10.23 3 其它 12,000 6.82 4 图表1-32 广播电视信息第4季度各期次的广告企业数 期次 10月份 11月份 12月份 广告企业数 11 10 8 图表1-33 广播电视信息第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况单位元 视频多媒体设备 音频设备 微波传输设备 有线电视设备 测试设备 中科大洋 12000 福建中广 4500 天津撒克微讯 1200 ALCATEL 30000 HP 22000 深圳特发 18000 宝隆大北 6000 ECI 12000 天津撒克微讯 1200 江苏通光 9000 美国康宁 9000 深圳中兴 9000 SIEMENS 6000 广播电视网络技术 图表1-34 广播电视网络技术第4季度各期次的广告投入量 期次 10月份 12月份 广告投入量元 63,000 57,000 图表1-35 广播电视网络技术第4季度各类别产品的广告投入量 产品类别 广告投入量元 百分比 位次 摄录编设备 1,200 1.0 6 视频多媒体设备 12,300 10.3 4 卫星电视设备 2,400 2.0 5 微波传输设备 24,000 20.0 3 有线电视设备 47,100 39.3 1 测试仪器设备 33,000 27.5 2 图表1-36 广播电视网络技术第4季度各期次的广告企业数 期次 10月份 12月份 广告企业数 7 6 图表1-37 广播电视网络技术第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入元 摄录编设备 视频多媒体设备 卫星电视设备 微波传输设备 有线电视设备 测试设备 中央电视发射台 1200 中央电视发射台 10800 科林电视 2400 四川优立 15000 四川诺尔 16000 浙江广科所 18000 北广微波 1500 北广微波 9000 成都泰立 14000 成都新泰克 15000 科林电视 9600 东方通信 6000 北广微波 1500 国际广播电视技术 图表1-38 国际广播电视技术第4季度各期次的广告投入量 期次 11月份 广告投入量元 112,500 图表1-39 国际广播电视技术第4季度各类别产品的广告投入量 产品类别 广告投入量元 百分比 位次 视频多媒体设备 18,000 16.00 3 其他节目制作设备 10,000 8.89 5 卫星电视设备 18,250 16.22 2 微波传输设备 2,500 2.22 7 有线电视设备 44,750 39.78 1 测试仪器设备 7,000 6.22 6 其它 12,000 10.67 4 图表1-40 国际广播电视技术第4季度各期次的广告企业数 期次 11月份 广告企业数 14 图表1-41 国际广播电视技术第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入元 视频多媒体设备 其他制作设备 卫星电视设备 微波传输设备 有线电视设备 测试设备 SONY 10000 英斯泰克 10000 深圳东仕 15000 深圳齐鹏 1250 美国康宁 12000 WG 7000 北大方正数字媒体 8000 浙江天屹 2000 通县天马 1250 浙江天屹 8000 通县天马 1250 慈溪兴华 7000 杭州天屹 7000 浙江广科所 7000 第二章 其他省市及香港特区出版的广电行业媒体广告监测 本章监测的媒体包括7种其他省市及香港特区出版的广电行业期刊，按本季度广告投入量的多少,依次是世界广播电视、世界有线电视信息、广播电视与制作、世界网络与多媒体、中国有线电视、西部广播电视和有线电视商情。 图表2-1 其他省市及香港特区出版的广电行业媒体98年全年的广告投入量 期刊名称 广告投入量万元 在总量中所占比例 世界广播电视 1536.12 24.2 世界有线电视信息 877.03 13.8 广播电视与制作* 798.93* 12.6 中国有线电视 330.81 5.2 世界网络与多媒体 263.2 4.1 西部广播电视 114.8 1.8 有线电视商情 55.85 0.09 图表2-2 其他省市及香港特区出版的广电行业媒体 1998年第4季度的广告投入量 期刊名称 广告投入量元 世界广播电视 3,959,559 世界有线电视信息 2,282,991 广播电视与制作* 1,435,300 世界网络与多媒体 976,507 中国有线电视 855,600 西部广播电视 338,800 有线电视商情 127,000 西部广播电视 338,800 有线电视商情 127,000 图表2-3 其他省市及香港特区出版的广电行业媒体1998年14季度的广告投入量对比 期刊名称 广告投入量万元 与第3季度相比， 第4季度的增幅（） 与第1季度相比， 第4季度的增幅（） 1季度 2季度 3季度 4季度 世界广播电视 248.86 391.41 499.89 3