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开采手机电视的金矿 当前，在无线通信技术领域，一个新兴的热点就是手机电视，这是电信与广播行业融合的起点之一。据调查报告显示，全球在未来5年内将有大约1.25亿用户通过手机来观看电视节目，届时该项业务收入将由当前估算的2亿美元增 加至270亿美元。手机电视将会把终端市场打造得更为精彩，给通信产业链上各环节带来效益，给消费者的生活带来更加丰富的内容。手机是用户未来信息通信消费的首选，而手机电视将成为全球手机市场发光的新亮点。手机电视业务的发展，受到全球业界普遍关注。 手机电视烽火燎原 手机电视作为一种新的信息服务方式和媒体形态，它给信息产业带来了新的发展机遇和挑战。从1999年英国的VideoNetworks向用户提供手机电视业务服务起，全球运营商纷纷开展手机电视服务测试并推出相关业务。 欧美成熟商用 目前，美国手机电视已进入商用阶段。美国的手机电视业务是通过移动通信网络，利用流媒体的方式来实现的。2003年11月，美国的Idetic公司推出了MobiTV系统，用户用手机收看包括ABC新闻台、CNBC和MSNBC等电视节目。2005年全美构筑了广播电视网络，进一步发展了手机电视业务。2005年底，美国手机电视用户数约130万；到2006年第二季度，美国的移动电视观众增长了45，达到370万人。整个季度的移动电视收入增加到了8600万美元，比第一季度增长了67。到2008年，美国手机电视用户数将达到1080万，届时运营商获得的收入将达到19亿美元。 欧洲的手机电视业务目前还处在试验阶段，采用DVB-H数字手机TV标准。正在进行的试验性项目有泛欧的Instinct Project、法国TDF集团在芬兰进行的Fin Pilot计划、移动广播整合BMCO计划正在柏林进行。芬兰诺基亚在新加坡举行的“NokiaConnection2004”上，现场演示了DVB-H标准的设备，广泛引起业界关注。芬兰消费者对通过手机收看电视节目表示出极大兴趣，芬兰Radiolinja采用WAP技术，通过与Elisa.TV移动媒体网站的连接，即可收看视频节目，内容包括卡拉ok、音乐视频和卡通等内容。波兰Polska Telefonia CyfrowaPTC推出了“Video Era Omnix”业务，用户通过手机可观看流行的电影和电视节目。 韩日大力推进 随着日本3G用户的增加，手机电视业务逐渐成为一种颇受欢迎的新兴业务。日本各大运营商已经在东京等各大城市推出了手机电视业务。日本从2005年4月之后推出专门针对手机的数字广播电视节目。日本移动运营商联合各方力量，由KDDI和日本放送协会NHK开发了数字手机电视终端。KDDI与NHK在已经上市的“W11H”手机电视上安装了BML浏览器，具有影像播放功能。为了满足用户自主选择节目的需求，NTT DoCoMo还推出了OnQ手机终端。OnQ可以通过下载和描述节目场景的数据元数据等方式搜索感兴趣的场景，并对各个场景进行随意切换。据预测，到2008年，日本将有1080万部手机可以收看电视广播，届时的手机电视广播市场容量达到7900万美元91亿日元；到2010年，日本手机电视的用户将达到2480万户，市场规模达到5亿美元左右。 韩国大力推动手机电视业务的发展，利用卫星和移动网络向公众传送视频业务。2004年3月，SK电信和日本移动广播公司联合，在美国佛罗里达发射了价值3.1亿美元的专用卫星，该卫星的主要功能是向移动电话、手持通信设备或者车载设备发射电视节目。2005年DMB移动广播业务的商业运作，已向用户提供个性化的电视节目。TU媒体公司在全国推出11个视频和25个音频频道，提供手机电视业务。随着卫星数字多媒体广播服务商业性推出，用手机在移动中收看视频节目将在韩国成为现实。卫星数字多媒体广播服务能够让用户通过手机和汽车中的移动终端收看清晰的电视节目、收听CD质量的音频和接收数据。韩国TU Media公司的数字多媒体广播站于2005年5月正式开始运营。 中国发展迅速 我国为手机电视业务的发展创造了良好的环境，2004年以来，中国移动、中国联通等运营商相继推出了手机电视业务。随着手机电视的发展，原本泾渭分明的通信部门和广电部门之间的合作步伐正在逐步加快。 从2004年3月开始，中国移动在广州向全球通GPRS用户提供了手机电视业务。该年5月，又将其作为移动的数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出。同时，广州移动还向西门子、索爱等厂家集中采购数千台手机电视，大力拓展市场。目前，浙江移动手机电视业务正在测试之中，只要手机支持上网就可以实现手机看电视；而深圳移动则已经完成手机支持，只等待移动总部通知正式开通业务。最近，上海文广与中国移动正式开通国内第一个面向全国用户的手机电视平台“梦视界”，标志着中国手机电视业务从“测试级”升级到“运营级”。2005年10月，中国移动和与第一家获得手机电视牌照的上海文广新闻传媒集团签署战略合作协议，共同推出“手机电视”流媒体业务。2006年12月，中国移动与中央电视台合作推出手机电视业务。 中国联通大力进军手机电视业务，把手机电视定为增值业务的工作重点之一。2004年4月，推出了基于CDMA1X网络的“视讯新干线”手机电视业务新品牌，已和12个电视频道达成了协议。联通手机电视业务依托于CDMA 1X网络，用户用支持流媒体的手机，通过手机无线下载一个流媒体播放软件，设立一个缓冲区就能在线看电视。2005年10月，中国联通与上海文广新闻传媒集团签署战略合作协议，共同推出“手机电视”流媒体业务。进入2007年后，中国联通与中国国际广播电台CRI在北京签署协议，中国国际广播电台手机广播电视正式开播。这是国内移动运营企业在手机电视业务领域又一次与广电企业的合作。市场上支持联通手机电视业务的手机终端有30多种，通过与50多家内容提供商合作，已上线200多种业务，为用户提供5万个具体内容。 手机电视前景诱人 随着移动通信网络带宽的加大、业务资费的下降、具有视频功能手机的日益普及，手机电视业务将会获得快速发展，并会形成相当大的市场规模，其发展前景非常可观。据调查报告显示，2005年销售了13万台手机电视，预计2010年全球将有1.25亿用户使用手机看电视，届时将会售出8350万台相关功能的手机。 市场空间可观 据英国市场调研机构最新公布的一份报告显示，随着2.5G和3G手机的普及，到2009年，全球移动娱乐市场的销售收入将超过590亿美元；移动游戏市场的销售收入将分别达到193亿和185亿美元。到2010年，全球将有1.2亿用户收看手机电视节目，而亚洲将成为手机电视服务最为普及的地区，其次是美国、欧洲以及中东和非洲。 跨行业合作是必然 在当今产业只有通过整合才能可持续发展的时代，合作、融合已是大势所趋。只有通过跨行业的合作，进行战略联盟，才能达到资源互补的目的，才能真正在竞争中立于不败之地。我国移动通信运营商拥有技术先进、全球一流的无线网络以及位居全球第一的庞大用户群，而广电系统的电视台、电台拥有丰富的内容资源。因此，在手机电视业务领域，双方的强强合作已成为必然。传统电视媒体的加盟为手机电视注入专业内容的力量。通过合作，用户能够用一种更灵活、可控制的方式看丰富多彩的电视节目。例如中国移动和中国联通与央视的合作就是一个典型。 产业链各方均获益 手机电视业务的产业链主要包括播放软件开发商、手机生产商、业务内容开发商、移动运营商和手机用户等环节。随着市场的发展，运营商需要从更高层次，以更有效的方式与产业链上各方建立起新型的关系，如互动关系、双赢关系、关联关系等等，以保持可持续竞争力优势。运营商应重视构筑手机电视业务市场产业链，关注产业链上各要素更多的经济利益，通过规模大、范围广、影响力强的活动来凝聚产业链各方，充分调动其积极性，互相信任，共同发展。高通公司与CNN，ESPN和Court TV等一些电视节目供应商进行合作，对手机电视业务进行测试。并计划在2006年投资8亿美元，构建一个网络，用以向手机用户提供电视服务。运营商、内容提供商、终端制造商多方紧密合作，无疑将推动手机电视业务的快速发展。运营商和广电企业的频繁合作，为手机电视大发展奠定了基础。电信运营商双向互动的网络资源和广电企业精彩丰富的节目内容，将支撑起手机电视广阔的天空。 有望成为杀手级应用 专家们认为，移动电视和视频业务将是移动运营商提升3G网络业务收入的杀手级应用。调查资料显示，人们耗在电视上的时间远远高于手机，消费者对这种承载于移动网络的内容开始逐步接受。如韩国的移动电视和视频点播业务，尽管推出的时间比日本的3G业务迟，但用户比例已经是日本运营商的3倍。我国拥有庞大的手机用户基础，且业务市场发展潜力巨大，移动运营商已经开始把手机电视业务作为杀手级应用予以大力推广。 推向大众市场成为可能 由于手机电视支持视频流和视频内容下载，最终使运营商将移动电视推向大众市场成为可能。移动电视和视频业务的前景就像当前无处不在的短消息业务一样，已经在全球流行。目前过高的收费门槛影响了移动电视和视频业务应用的推广。所以，将3G技术和传统广播技术结合，走手机电视之路，是实现大众移动电视业务的最佳解决方案。一些运营商已经开始了这方面的试验，为走手机电视之路创造条件。目前已有运营商开通了移动电视业务，还有一些运营商正积极开通国际间的移动可视电话业务。如阿联酋的Etisalat公司与Abu Dhabi 电视台签署合作伙伴协议，Abu Dhabi电视台将为Etisalat的3G手机提供实时的电视节目；日本NTT DoCoMo的3G FOMA用户和新加坡SingTel的3G用户互通可视电话业务；日本的FOMA用户已经可以与和记3公司在英国和香港的用户互通视频电话业务。 手机电视成为关注重点 手机功能的创新将成为企业追逐的焦点，也成为消费者关注的重点。电视手机、商务智能手机、拍照手机、音乐手机以及手机游戏，成为一种消费时尚。目前，已有运营商不再满足百万象素拍照手机、多媒体拍照手机、大众拍照手机及个性手机等的商用推广，发展手机电视将成为新方向、新时尚、新潮流。中国联通已经推出一款全新流媒体手机LGC950，这款终端支持3GPP2流媒体标准的324万像素手机，可实现视频点播和下载业务、实时电视等功能。据预测，未来2～3年内，全球将有约70的手机内置有数字电视接收装置。可见手机电视业务已经成为各方关注的重点 集成终端成为新亮点 随着3G网络将能够承载各式各样的移动服务，包括流音频和视频、互动游戏以及强大的商业应用，手机集成化趋势更加明显，集成终端设备将成为新亮点。消费者携带多个终端的概念分别用于听音乐、看DVD、游戏机、无线手机等将被集成终端设备所取代。随着手机在显示屏技术、CPU处理速度、内存、操作系统等方面的迅猛发展，将使移动终端向大存储容量、高传输速率、高清晰显示、多功能集成等方向不断迈进。 漫漫长路还需务实发展 从长远观点看，随着移动通信网络带宽的加大，业务资费水平的下降，多功能手机的日益普及，其业务将会获得快速发展，并会形成相当大的市场规模，其发展前景非常可观。据研究机构Ina Telecoms and Media的一份最新调查报告称，2010年全球将有约1.25亿用户使用手机看电视。目前，虽然用手机收看电视只是实验性的应用，但到2009年全球的手机电视服务市场将达到114亿欧元的规模。2010年将会售出8350万台具有看电视功能的手机。 运营商紧握良机 据英国市场调研机构Juniper Research 公司最新公布的一份报告显示，随着2.5G和3G手机的普及，移动内容运营商的生意将日渐火爆。推动移动内容市场发展的关键行业博彩和游戏，到2009年移动游戏市场的销售收入将分别达到193亿和185亿美元。IMS Research的一项报告资料显示，到2010年，全世界将有1.2亿用户收看手机实况电视节目，而亚洲将成为手机电视服务最为普及的地区，其次是美国、欧洲以及中东和非洲。机不可失，时不再来。随着3G时代的临近以及消费者消费观念的改变，运营商应不失时机地发展手机电视服务业务，提高服务质量，满足消费者需求。 产业链形成合力 多功能手机业务的产业链主要包括播放软件开发商、手机生产商、业务内容开发商、移动运营商和手机用户等环节。随着市场的发展，竞争的激烈，运营商需要从更高层次，以更有效的方式与产业链上各方建立起新型的主动性关系，以保持可持续竞争力。如互动关系、双赢关系、关联关系等等。运营商应重视构筑多功能手机业务市场产业链，关注产业链上各要素更多的经济利益，通过规模大、范围广、影响力强的活动来凝聚产业链各方，充分调动其积极性，互相信任，共同发展。从运营商采用的技术体制来看，将来通过数字电视广播方式在手机上观看电视节目的用户可能会占多数，而利用移动网络观看电视节目的用户主要是观看短时间节目，如重大新闻、球赛及娱乐精彩片断等。高通公司最近表示，他们正在与如CNN、ESPN和Court TV等一些电视节目供应商进行合作，对手机电视服务进行测试。目前，手机用户对视频服务的兴趣已远远超过了其他任何一种服务。运营商、内容提供商、终端制造商多方紧密合作，无疑将推动手机电视业务的快速发展。运营商和广电企业的频繁合作，为手机电视大发展奠定了基础。电信运营商双向互动的网络资源和广电企业精彩丰富的节目内容，将支撑起手机电视广阔的天空。 制造商提供支持 手机电视业务服务将成为消费时尚，为适应这一潮流，手机厂商研发多功能手机已急不可待。纷纷表示要开发更多款式的多功能手机，满足市场需求，使其成为加快全球大规模3G商用部署的进程。如目前日本NEC在香港上市的C313、C616，在英国上市的E2283G。摩托罗拉、诺基亚、三星电子等已开发了多种款式的3G手机并已推向商用市场，其中大部分均可实现GSM/GPRS到WCDMA网络的互换，更可提供视频点播VOD、可视电话、音乐及视频播放等高端应用，让消费者通过手机获得多彩的数字消费体验。韩国LG电子也在集中精力开发处于领先潮流的3G手机，比如DMB系列、智能手机以及接入互联网的便携式手机等。中国的手机厂商如南方高科、联想、海信、夏新等以及华为、大唐等设备厂商，都有了自主开发的3G手机，这些手机大多能支持可视通话、高速上网等多媒体业务，但真正进入商用的3G手机还仅限华为等少数厂商研发出来的款式。 低端用户需求不可忽视 电视业务目前不能被普遍接受，主要是因为高昂的价格问题。调查显示，在不使用手机电视业务中有41.8的用户表示资费太贵；有23.2的用户表示速度太慢；有12.4的用户表示图像清晰度差。所以，价格策略的成败对于手机电视业务来说是尤为重要的。必须采取多种定价策略。结合农民经济收入和通信需求的增加，未来新增用户大部分将来自农村地区的低端用户。发展手机电视业务，降低收视门槛，满足农村等低端手机用户需求，也将是发展手机电视业务市场不可忽视的增长亮点。 手机电视是推动“三网融合”的催化剂。虽然手机电视业务在全球出现的时间不长，但其市场发展前景非常可观。Norson咨询公司认为，从2007年开始，随着技术与用户的逐渐成熟、内容与应用的日益丰富、标准规范与设备功能的不断完善，以及运营商市场推广力度的不断加强，手机电视业务将出现高速的增长。为适应当前激烈的市场竞争环境，为用户提供更好的产品、更方便的途径和更优质廉价的服务，实现数据、音频、视频的多媒体通信已经成为用户的最大需求，也是NGN的重要业务内容之一。因此，运营企业组建用户多媒体服务平台，发展多功能手机业务势在必行。多功能手机以其崭新的通信方式、丰富多彩的内容、高质量的图像、合理的服务资费必将赢得广大用户青睐，必将成为当今通信领域的又一个新亮点。