煤矿企业新闻宣传工作创新路径研究.pdf

文化与生活经济与社会发展研究 261 煤矿企业新闻宣传工作创新路径研究 山西晋煤集团 刘鹏雁 摘要本文对煤矿企业新闻宣传工作进行创新的重要性以及当前工作中存在的一些问题进行了讨论和分析，对相关工作的创新路径进行了 探究。 关键词煤矿企业；新闻宣传；创新 新闻以报道、传播新闻事实为核心，而宣 传则以扩散观点、态度、理念为主要目的。在 新闻宣传工作便是指以新闻报道的形式开展宣 传活动，其通过用事实说话、用事实影响受传 者， 能够对其思想、 观念产生十分有效的影响。 一、煤矿企业新闻宣传工作创新的重要性 新闻宣传工作的开展对于企业的运行和 发展有着重要的意义，其对于企业内部能够向 员工宣传企业现状、成就以及发展前景，从而 使员工更好地了解企业，增强其企业归属感和 凝聚力，推动企业文化的建设，同时对于内部 管理也能够起到一定的支持效果；对于企业外 部新训宣传工作能够有效的推动企业品牌形 象的树立，增强社会、市场对企业的认识，进 而提高企业的影响力和竞争力，推动企业更好 的发展。 随着当前我国经济社会发展进入新常态， 对于煤矿企业的发展提出了许多新的要求，对 于企业的新闻宣传工作也带来了许多挑战。同 时当前网络信息技术的快速发展也使得新闻宣 传工作所面对的宣传环境发生了较大的转变。 在这一背景下，企业要想做好新闻宣传工作， 充分发挥其在推动煤矿企业新时期发展中的 力量， 就必须要对新闻宣传工作积极进行创新， 解决当前工作中存在的一些问题，运用现代新 闻理论、媒体宣传技术等提高工作效率。 二、煤矿企业新闻宣传工作中面临的问题 （一）新闻宣传模式需要创新 新时期煤矿企业的生产和发展对于新闻 宣传工作提出了许多新的要求，再加上现代媒 体形式的变化以及人们接收信息渠道的转变， 以往传统的新闻宣传模式已经无法满足企业的 需要。例如，当前青年人群对于传统的电视、 报纸、广播等媒体形式不感兴趣，其更愿意从 微博、公众号、短视频 APP 等新媒体平台上 来获取信息，信息传播的碎片化是一个重要的 趋势，同时青年群体的思想观念也更加复杂。 然而当前部分企业在新闻宣传工作仍然采取 以往的新闻宣传模式，新闻宣传内容也十分老 套，无法对青年人群起到良好的吸引力和宣传 效果。 （二）新闻宣传效率有待提高 煤矿企业新闻宣传模式的落后是影响其 宣传效率的最主要因素。除此之外，企业新闻 宣传工作中还有一些方面存在不足导致宣传 效率不高。 例如， 企业新闻宣传人员素质不高， 工作积极性较差，对于新闻、信息无法第一时 间获取并及时进行处理和传递，无法有效的运 用多媒体技术、新媒体平台等开展工作；企业 新闻宣传工作机制不够完善，新闻宣传思想、 理念落后；新闻宣传所传递的信息、观念与煤 矿企业生产实际关联性不强等。 三、煤矿企业新闻宣传工作创新路径 （一）发挥现代多媒体技术的宣传优势 新时代下，融合网络信息技术的多媒体平 台已经成为各种宣传工作的主要途径与方式。 这是时代发展的必然趋势，同时也是社会发展 给各个领域发展提出的与时俱进的新要求。煤 矿企业要想在当前市场经济高速、竞争日益激 烈的新形势下稳定自己的发展态势，强化自己 的发展优势，创新自己的发展途径，实现长久 的稳定、健康、可持续发展，就必须在新时代 发展要求下实现与时俱进。煤矿企业要积极运 用现代网络信息技术、多媒体技术、新媒体技 术等来创新工作开展模式， 丰富新闻宣传渠道。 例如，企业可以通过建设专门的新媒体运营小 组，利用各种新媒体平台开展宣传工作，以更 加符合现代人们信息获取方式、更加生动有趣 的内容提升新闻宣传工作的效率和质量。 （二）建立激励机制，提高新闻宣传人员 的积极性 科学、合理的激励机制是提高工作人员 工作热情、工作积极性和工作能动性的有效途 径。在煤矿企业中，由于部分企业新闻宣传人 员认为新闻宣传就是简单的传递信息，与煤矿 企业的生产经营中心任务工作关系不大，对于 相关工作不够重视，工作积极性不强。企业对 于这一问题要可以通过建设科学、合理的激励 机制，对工作积极性高、新闻理念先进、创新 意识强的新闻宣传人员进行物质、精神等方面 的奖励，从而使其工作热情和创新积极性得到 有效增强。 （三）加大新闻宣传人员的培训力度，建 立、健全教育培训机制 煤矿企业要加强对新闻宣传人员的培训 教育工作，建立起一支高素质的宣传队伍。在 培训机制的建设上，一方面要保证培训内容的 全面性、科学性和先进性等，要充分结合新时 代发展要求在社会主义核心价值观、十九大精 神以及新时代特色社会主义建设新思想、新发 展理念的指导下，针对相关人员的新闻宣传理 念、新媒体认知程度、信息技术应用能力、职 业素质道德、责任感等方面进行综合提高；另 一方面则要丰富培训形式，通过在岗培训、脱 产培训、外派进修等多种形式，使工作人员能 够更好的参与和专注到培训当中，有效解决工 学矛盾，从而促进煤矿企业的健康、和谐、稳 定发展。 （四）建立健全煤矿企业新闻宣传工作 机制 煤矿企业要结合新时期的发展形势和要 求对相关工作机制进行完善，明确以推动企业 发展为主要目标，对工作流程、管理制度、责 任制度、绩效考核等进行完善，从而为企业新 闻宣传工作的开展提供全面的制度依据，保证 内容的质量以及宣传的广泛性、有效性。 （五）将“精化、创新、加强、实效”思 想融入到煤矿企业新闻宣传工作中 煤矿企业要加强新闻宣传内容与生产实 际的结合，而不是仅仅空喊口号，只有这样才 能够真正体现新闻宣传工作在企业发展中的 作用。 企业在新闻宣传工作中要将 “精化、 创新、 加强、实效”的煤矿生产思想融入其中，利用 宣传工作对员工的思想进行潜移默化的影响， 推动相关企业文化以及品牌形象的建设，从而 有效的提高凝聚力以及竞争力。 四、结语 综上所述，新闻宣传工作在煤矿企业的运 营发展过程当中发挥着重要的推动作用。要想 使煤矿企业更好地顺应新时代发展趋势要求， 实现企业的高质量发展，煤矿企业要切实针对 当前新闻宣传工作中的一些问题，积极进行创 新，通过加强多媒体、新媒体运用，加强人员 培训激励，完善相关工作制度，加强新闻宣传 工作与生产实际相结合等措施，提高新闻宣传 工作质量， 为新时期企业发展提供有力的保障。 参考文献 [1]于海.煤矿企业新闻宣传工作创新路径 探析[J].新闻研究导刊,201717185. [2]邱文贤.煤炭企业新闻宣传工作的实 践与创新路径[J].传播力研究,2019,3 15222224.